传媒与设计艺术学院师生依托专业特色助力85年老字号破圈焕新

当85年云南老字号遇上高校青春创意，一场传统品牌与Z世代的双向奔赴就此开启。4月3日，传媒与设计艺术学院本科生第二党支部和包装设计课程组联合举办“虹山老味·青春焕新”校企共创特色活动，以“党建+专业+课程”方式，在安宁校区开展线下产品试吃调研和品牌创意活动。

活动期间，学生划分为调研执行、创意共创、宣传推广几个组别开展工作，共收集300余份年轻消费群体的真实反馈，从口味、包装、定价到新产品命名等内容开展认真调研和记录，为企业产品升级提供精准、可落地的一手数据。

昆明虹山面粉厂作为首批“云南老字号”，企业计划推出玫瑰花饼、火腿饼、蓝莓饼三款新品糕点，却面临年轻客群认知度低、品牌形象固化的发展困境。针对企业的发展难题，学院以产教融合为纽带，通过校企联动、搭建跨专业共创平台，从策划到现场执行，从调研数据采集到创意内容产出，从用户试吃反馈到品牌文化传播，以形式多样的活动全矩阵助力老字号破圈。